Die verrückteste WM-Aktion des Jahres: Wer eine Glatze kriegt, färbt hier umsonst in Nationalfarben

Asunción: Der Barbershop “Raio Bemba“ hat eine kuriose Werbeaktion für Männer mit Haarausfall gestartet: Einen kostenlosen Haarschnitt inklusive Färbung in Rot und Weiß, um Paraguay anzufeuern – bevor es zu spät ist.

Manche Hoffnungen kehren alle vier Jahre zurück, das Haar nicht immer. Unter diesem Motto hat der Barbershop Raio Bemba die Kampagne “Lass dein Haar seine letzte Hoffnung erleben“ ins Leben gerufen. Eine Aktion, die für paraguayische Männer gedacht ist, die von Haarausfall betroffen sind und diese Fußball-Saison noch einmal als Super-Fans zelebrieren wollen.

Die Idee entspringt einer Situation, die viele Männer nur zu gut kennen: Man schaut alte Fotos an und bemerkt, dass die Stirn immer höher wird, sich die Tonsur am Hinterkopf bemerkbar macht oder dass die Frisur kürzer hält als eine WM-Gruppenphase. Anstatt das Thema bierernst zu nehmen, hat sich der Barbershop dazu entschieden, daraus einen Grund zum Anfeuern und gemeinsamen Lachen zu machen – und bietet Betroffenen eine letzte große Haartransformation.

Über einen Highlight-Post auf ihrem Instagram-Kanal, @raiobarberia, lädt die Marke Paraguayer mit sichtbaren Anzeichen von Haarausfall dazu ein, einen Kommentar zu hinterlassen, um einen von Paraguay inspirierten Haarschnitt inklusive Farbe zu gewinnen. Die Auserwählten können sich die Haare in Rot und Weiß (den Nationalfarben) färben lassen, um die Nationalelf in dieser Fußballphase zu begleiten – ein Look für alle, die das Gefühl haben, dass dies ihr letztes großes Turnier mit eigener Haarpracht sein könnte.

Zusätzlich erhalten alle Kunden, die bis zum 25. Juni mit sichtbarem Haarausfall in den Salon kommen, einen Rabatt von 30 % auf den paraguayischen Haarschnitt und die Coloration. Die Aktion soll es noch mehr Männern ermöglichen, Teil der Kampagne zu werden, selbst wenn sie nicht für das komplett kostenlose Umstyling ausgewählt werden.

Die Kampagne trägt die Handschrift von Raio Bemba, einem paraguayischen Salon, der für seinen unkonventionellen Stil bekannt ist und sich selbst als “Friseur der anderen Art“ definiert. Aus dieser Perspektive greift die Marke ein Thema auf, das für viele Männer unangenehm sein kann, und verwandelt es in ein lockeres, nahbares und gemeinschaftliches Gespräch.

“Lass dein Haar seine letzte Hoffnung erleben“ macht sich nicht über Haarausfall lustig. Die Aktion nutzt ihn vielmehr als Ausgangspunkt, um eine Generation von Fans anzusprechen, die jahrelang darauf gewartet hat, wieder Hoffnung zu schöpfen – und die in vielen Fällen auch zusehen muss, wie sich das eigene Haar vorzeitig verabschiedet.

Mit dieser Kampagne schlägt Raio Bemba einen ganz anderen Weg ein, um das Fußballfieber zu begleiten: nicht durch Trikots, Flaggen oder traditionellen Aberglauben, sondern direkt auf den Köpfen der Fans. Denn wenn die Hoffnung auf den Titel zurückkehrt, das Haar aber nicht garantiert ist, dann soll es sich wenigstens mit lautem Jubel verabschieden.

Wochenblatt / La Nación