Asunción: Der Schritt von Burger King, The Coca-Cola Company als neuen Getränkelieferanten in Brasilien ins Boot zu holen, markiert einen strategischen Wandel in der Fast-Food-Branche. Der schrittweise Übergang umfasst zunächst den Verkauf von Dosen und sieht die Rückkehr des “Free Refill“-Systems vor.
In Paraguay hingegen bleibt die Struktur unter der Kontrolle der Grupo Vierci unverändert. Diese fungiert über die AV S.A. als exklusiver Abfüller von PepsiCo und leitet zudem seit 1995 die Burger-King-Franchise im Land.
Nach zwei Jahrzehnten der Partnerschaft mit Pepsi hat Burger King Brasilien offiziell den Wechsel zu The Coca-Cola Company als neuem Getränkepartner bekannt gegeben. Diese Bewegung stellt eine der bedeutendsten kommerziellen Veränderungen im Fast-Food-Segment des Landes dar.
Die Umstellung wird in allen Restaurants der Kette schrittweise erfolgen. In einer ersten Phase werden die Coca-Cola-Produkte ausschließlich in Dosen erhältlich sein. Später wird Burger King wieder das “Free Refill“-System einführen, bei dem Kunden innerhalb der Filialen 30 Minuten lang unbegrenzt Getränke nachfüllen können.
Burger King präsentierte die Kampagne mit der Botschaft “Coca-Cola ist das neue Erfrischungsgetränk von BK“ und hob hervor, dass der Wechsel in verschiedenen Filialen des Landes bereits begonnen hat. Das Unternehmen wies außerdem darauf hin, dass die Verbraucher den Fortschritt der Umstellung über die offiziellen Kanäle mitverfolgen können.
Die Vereinbarung bedeutet eine strategische Kehrtwende für Burger King in Brasilien, einem der wettbewerbsintensivsten Märkte Lateinamerikas in der Fast-Food- und Getränkeindustrie.
In Paraguay bleiben Pepsi und Burger King unter demselben Konzerndach
Während Burger King in Brasilien seinen historischen Wechsel zu Coca-Cola vollzieht, stellt sich die Situation in Paraguay ganz anders dar. Die Grupo Vierci betreibt dort weiterhin sowohl das Getränkegeschäft als auch das Fast-Food-Segment. Über das Unternehmen AV S.A., das zur Grupo AJ Vierci gehört, ist der Konzern der exklusive Abfüller und Distributor von PepsiCo im Land. Gleichzeitig ist Burger King bereits seit 1995 in Paraguay aktiv und betreibt derzeit 37 Restaurants in den wichtigsten Städten des Landes.
Wochenblatt / Forbes Paraguay
