Suchmaschinen sind seit Jahren das entscheidende Einfallstor ins Internet, denn sie helfen Benutzern, die gesuchten Inhalte rasch und komfortabel zu finden, indem Sie die Suche auf bestimmte Webseiten leiten. Jedoch ändert sich dem Aufkommen von KI-Chatbots in Suchmaschinen wie Google und Bing der komplette Webauftritt der einzelnen Webseiten.
Dieser Artikel untersucht die potenziellen Auswirkungen von KI-gestützten Suchmaschinen auf die unterschiedlichsten Webseiten.
Wie traditionelle Suchmaschinen funktionieren
Herkömmliche Suchmaschinen wie Google und Bing verwenden Web-Crawler, um das Internet zu durchstöbern und Webseiten zu indizieren. Die Web-Crawler folgen Links und analysieren den Inhalt jeder Seite, indem sie Informationen über den Inhalt der betreffenden Seite und die darauf enthaltenen Metadaten sammeln. Diese Informationen werden dann dem Index der Suchmaschine hinzugefügt, der als Datenbank aller Webseiten und ihrer Inhalte dient.
Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage eingibt, ruft die Suchmaschine relevante Informationen aus ihrem Index ab und ordnet die Ergebnisse basierend auf ihrer Relevanz und Wertigkeit. Die Relevanz wird dadurch bestimmt, wie genau der Inhalt mit der Suchanfrage übereinstimmt, während die Wertigkeit auf Faktoren wie der Popularität der einzelnen Webseiten, Backlinks und Benutzerinteraktion basiert.
Sobald die Suchmaschine die Ergebnisse eingeordnet und eingestuft hat, zeigt sie diese auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) an. Das SERP enthält normalerweise eine Liste relevanter Webseiten und einen Textausschnitt von jeder Webseite, um dem Suchenden den betreffenden Kontext bereitzustellen. Der Benutzer kann dann auf den ersichtlichen Link klicken, um die ausgewählte Website zu besuchen und dort anschließend die gesuchten Informationen zu finden.
Die KI-Chatbots haben jedoch dieses Suchformat komplett verändert.
Die Auswirkungen, die KI-Chatbots auf Aufrufe, Sichtbarkeit und den Umsatz der einzelnen Webseiten haben könnten
Ähnlich wie Online-Glücksspielanbieter Demo Casinospiele anbieten, um Spielern die Möglichkeit zu geben, die beliebtesten Titel kostenlos auszuprobieren, bevor sie sich anmelden und um echtes Geld spielen, verlassen sich die Eigentümer von Webseiten darauf, interessante und kostenlose Inhalte zu erstellen, um genügend Traffic auf ihre Seiten zu ziehen, der schlussendlich dann in finanzielle Zahlungen umgewandelt werden kann, denn es werden dabei Benutzer oder zumindest Werbeeinnahmen generiert.
Die KI-Chatbots wie „ChatGPT“ sind aber bereits in der Lage, menschenähnliche Gespräche führen und den Benutzern personalisierte Antworten geben. Bing hat diese Technologie in seine Suchmaschine integriert und Google bringt gerade in diesen Tagen seinen KI-Chatbot namens „Bard“ auf den Markt, um wettbewerbsfähig innerhalb dieser Branche zu bleiben.
Andere Suchmaschinen wie „you.com“ und „Neeva AI“ haben ebenfalls KI-Chatbots integriert, um den Benutzern individuellere Antworten auf die Suchanfragen zu bieten.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie besuchen „bing.com“, um die beste Spielkonsole zu finden, die Sie in diesem Jahr noch kaufen wollen. Neben der Anzeige einer Liste relevanter Links kann der große Sprachmodell-Chatbot von Bing personalisierte und menschenähnliche Konversationsantworten mit Links zum Weiterlesen bereitstellen.
Sie können Folgefragen, die präziser und spezieller sind,stellen, z. B. Ihre Suche auf Fernseher innerhalb einer bestimmten Preisspanne oder solche mit Spielfunktionen eingrenzen. Von dort aus können Sie direkt zu Amazon gehen, um das Produkt käuflich zu erwerben.
Diese Chatbot-Antworten können jedoch Links zu anderen Webseiten enthalten, die Fernsehkritiken anbieten, die Benutzer überspringen können, wenn sie die Antworten des Chatbots für ausreichend halten. Dies ähnelt den sogenannten „Featured Snippets“ auf SERPs, die sofortige Antworten liefern, ohne dass sich die User zur Webseite durchklicken zu müssen. Dies könnte zu weniger Webseiten-Aufrufen und daher auch zu geringeren Einnahmen führen.
Mögliche Auswirkungen von KI-gestützten Suchmaschinen
Es ist noch zu früh, um exakt festzustellen, wie die generische KI-Suche die einzelnen Webseiten verändern wird, aber es gibt einige mögliche Annahmen. Online-Publikationen, die mit sinkendem Web-Traffic zu kämpfen haben, leiden möglicherweise unter geringeren Werbeeinnahmen und haben es schwerer, sich finanziell über Wasser zu halten.
Kleinere oder mittelgroße unabhängige Webseiten mit geringeren Einnahmen können veraltet werden, da diese KI-Chatbots besser darin werden, personalisierte Antworten zu liefern.
Größere Publikationen verfügen möglicherweise über mehr Ressourcen, um neue SEO-Strategien oder innovative Ansätze zur Steigerung der Zugriffszahlen zu entwickeln. Einige Online-Publikationen müssen sich jedoch möglicherweise auf KI-Inhaltsgeneratoren verlassen, um ihre Artikel zu verfassen, was dann zu langweiligeren und minderwertigeren Inhalten im Internet führen könnte.
Ist dies das Ende der Webseiten?
KI-gestützte Suchmaschinen können die Art und Weise verändern, wie Benutzer Inhalte online finden und konsumieren, aber es ist unwahrscheinlich, dass dies das Ende von individuell gestalteten Webseiten sein wird, denn diese werden weiterhin benötigt, um Informationen zu hosten und bereitzustellen, und Benutzer müssen weiterhin Webseiten besuchen, um bestimmte Dienste zu erwerben oder darauf zuzugreifen.
Autoren, bei denen sich eine menschliche Person dahinter verbirgt, werden weiterhin eine große Rolle im neuen Internetzeitalter spielen, um neue, genaue, aktuelle und nuancierte Inhalte zu produzieren, mit der die KI konkurrieren muss. Zum Beispiel sind „ChatGPT“ und seine Äquivalente nicht gut genug, um erfahrene Autoren zu ersetzen.
Die Webseiten müssen sich jedoch möglicherweise an die neue Realität von KI-gestützten Suchmaschinen anpassen, indem sie personalisierte und einzigartige Inhalte bereitstellen, die Chatbots nicht generieren können.
Können sich Webseiten an diese Veränderungen anpassen?
Damit unabhängige Webseiten und generative Suchmaschinen koexistieren können, müssen Webseiten neue Strategien und Ansätze verfolgen, um in einer KI-gesteuerten Suchmaschinenwelt relevant zu bleiben.
- Ersteller von Inhalten können Nischeninhalte höchster Qualität erstellen, um mehr Webseiten Besuche zu generieren
- Online-Publisher können Plattformen von Sozialen Medien nutzen, um ihre Inhalte zu bewerben, um dadurch mehr Besucher anzuziehen.
- Content-Autoren können KI-Tools nutzen, um neue Ideen für Inhalte zu generieren, zu recherchieren.
- Erfahrene Content-Autoren können zu vertrauenswürdigen Informationsquellen werden, indem sie Fakten überprüfen und zuordenbare Inhalte erstellen.
- Online-Publisher können Abonnementmodelle nutzen, um ihre Einnahmen zu steigern.
Die Zukunft der Suchmaschinen
Es ist noch zu früh, um zu wissen, wie KI-gesteuerte Suchmaschinen unabhängige Webseiten verändern werden, aber es ist sicher, dass es einige Veränderungen geben wird, und dies wird maßgeblich davon abhängen, wie Benutzer auf dieses neue Suchmodell reagieren.
Die KI-gesteuerte Suche kann das Anklicken individueller Webseiten steigern oder auch nicht, wie wir in diesem Artikel beschrieben haben. Das traditionelle Suchmodell hängt jedoch symbiotisch mit Suchmaschinen, unabhängigen Webseiten und Benutzern zusammen.
Damit das neue Suchmodell nachhaltig wird, müssen wir möglicherweise Wege finden, diese im Zusammenhang mit der KI-gestützten Suche einzusetzen.
