Ayolas: Das Projekt “Santa María Pueblo Hotel“, das vom Nationalen Tourismussekretariat (Senatur) in der Ortschaft Santa María de Fe (Department Misiones) ins Leben gerufen wurde, wurde in drei Kategorien der offiziellen Shortlist der Cannes Lions 2026 ausgewählt – dem prestigeträchtigsten Festival für Kreativität und Kommunikation der Welt.
Die Initiative, die gemeinsam mit der lokalen Gemeinde entwickelt wurde, verwandelt den gesamten Distrikt in ein ganzheitliches Tourismuserlebnis. Besucher können dort übernachten, am Alltag teilhaben und die lokale Kultur direkt durch die Familien der Gemeinde erfahren – das gesamte Dorf wird quasi zu einem großen Hotel unter freiem Himmel.
Die Aufnahme in die Shortlist der Cannes Lions stellt eine hochrangige internationale Anerkennung dar. Noch vor der Vergabe der traditionellen Bronze-, Silber-, Gold-Löwen und des Grand Prix wählen die Jurys nur jene Arbeiten aus, die sie weltweit zu den herausragendsten in Bezug auf Kreativität, Innovation und Wirkung zählen.
Internationale Validierung
Die Platzierung des Projekts “Santa María Pueblo Hotel“ unter den Nominierten positioniert Paraguay in einem globalen Diskurs, der weit über die Werbebranche hinausgeht und direkt mit nachhaltigem Tourismus, regionaler Entwicklung und dem Engagement der Gemeinschaft verknüpft ist.
Der Vorschlag entstand als Strategie, um den lokalen Tourismus zu fördern und wirtschaftliche Chancen für die Bewohner der Stadt in Misiones zu schaffen, während gleichzeitig das kulturelle, historische und religiöse Erbe aufgewertet wird. Im Laufe der Zeit hat sich das Modell als ein einzigartiges Erlebnis innerhalb des nationalen Tourismusangebots etabliert und erhält nun eine international relevante Bestätigung.
Neben dem touristischen Aspekt ist die Nominierung eine Anerkennung für eine Politik, die darauf abzielt, die lokale Entwicklung durch Tourismus zu fördern. Das Projekt zeigt, wie eine organisierte Gemeinschaft zum Protagonisten ihres eigenen Wachstums werden kann, indem sie wirtschaftliche Vorteile generiert und gleichzeitig ihre kulturelle Identität stärkt.
Die Kampagne, die dem Projekt internationale Sichtbarkeit verlieh, wurde zusammen mit der paraguayischen Agentur Oniria/TBWA entwickelt, deren Arbeit es ermöglichte, die Geschichte von Santa María de Fe vor Jurys und Experten aus über 90 Ländern zu präsentieren.
Wochenblatt / La Nación / Instagram
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