Online-Marketing lässt sich heute facettenreicher denn je gestalten. Ein wesentliches Tool, um Zielgruppen wirklich zu erreichen, ist Videocontent. Mit einem professionell produzierten Video lassen sich innerhalb von Sekunden Emotionen erzeugen, Geschichten erzählen, neue Produkte vorstellen, Einblicke in Unternehmen gewinnen und komplexe Sachverhalte einfach erklären. Weitere Vorteile sind die zahlreichen Gestaltungsmöglichkeiten und der Einsatz über alle Kanäle hinweg. Ein Video, das einmal produziert wurde, steht immer zur Verfügung und kann gezielt in Kampagnen integriert werden.
Wie können sich Unternehmen Videos für das Online-Marketing wirklich zunutze machen?
Welche Videoarten gibt es?
Die Wirkung eines Videos ist wesentlich von den Zielen abhängig. Entsprechend dieser stehen unterschiedliche Formate zur Auswahl. Ein Imagefilm sorgt dafür, dass die positive Außenwirkung von Unternehmen steigt, während Erklärvideos erste Wahl sind, wenn es darum geht, erklärungsbedürftige Produkte verständlich zu präsentieren. Produktvideos stellen den Artikel oder die Dienstleistung selbst in den Fokus, während Tutorials die Anwendungsmöglichkeiten lebendig darstellen. Recruiting-Videos dienen dazu, neue Mitarbeiter zu gewinnen und sind ein probates Mittel, um sich heute dem „War of Talents“ zu stellen. In einem Interview-Video werden Experten zu einem bestimmten Fachgebiet befragt, was erlaubt, sich als Spezialist in einer bestimmten Nische zu positionieren. Ergänzend eignen sich Webinare für das Online-Marketing. Diese finden in der Regel live statt oder werden vorher aufgezeichnet. Die Aufzeichnung kann man im Anschluss an die eigenen Kunden weitergeben oder als Freebie genutzt werden.
Worauf sollte man bei Videocontent achten?
Damit Videos ihre Wirkung nicht verfehlen, gilt es einige Dinge zu beachten. Grundsätzlich sollten Videos für das Online-Marketing nur mithilfe von professionellen Agenturen produziert werden. Ein hochwertiges Video hat eine Länge von im Schnitt maximal 5 Minuten und sollte neben Spannung auch Neugierde erzeugt sowie Emotionen weckt. Idealerweise kommt bei der Planung von Videocontent die AIDA-Formel zum Tragen. Zudem sollte ein Video einen Mehrwert für den Zuschauer schaffen, Transparenz zeigen und stets authentisch wirken. Wer jetzt noch an SEO-optimierte Texte als Beschreibungen und Teaser denkt, kann das Video sogar in den Suchergebnissen von Google listen und weit oben platzieren. Bewegte Bilder wirken – überall.
