6 Jahre im Fass gewartet: Ein paraguayischer Rum feiert das WM-Comeback

Asunción: Bei einer Weltmeisterschaft, die das Land wieder vereint, hat Fortín beschlossen, das zu tun, was die Marke am besten kann: Das paraguayische Lebensgefühl zu feiern – mit einem Rum, der im gleichen Rhythmus gereift ist wie die Hoffnung, wieder zu den Besten der Welt zu gehören.

Die Rückkehr Paraguays zu einer Fußball-Weltmeisterschaft nach 16 Jahren mobilisiert nicht nur die Fans, sondern aktiviert auch Marken, die verstehen, dass dieser Moment weit über den Fußball hinausgeht. Er trifft mitten ins Herz der Identität, der Bräuche und der Art und Weise, wie die Paraguayer Momente miteinander teilen.

Für Fortín, das als einziges echtes Nationalgetränk Paraguays gilt, ist die WM keine reine Werbeausrede, sondern ein natürliches Terrain, auf dem sich die Marke zu Hause fühlt. So erklärte es Christian Rasmussen, Marketingdirektor von Fortín SA:

„Fußball ist für die Paraguayer eine wichtige Aktivität, die uns zusammenbringt, Leidenschaften weckt und ideal ist, um Momente zu teilen. Fortín als das authentische Nationalgetränk ist der ideale Begleiter für diese Momente“, stellte er klar.

Von diesem Ausgangspunkt aus hat die Marke eine Reihe von Aktionen konzipiert, die Werbeaktionen, Präsenz vor Ort und ein Produkt kombinieren, das die gesamte Geschichte auf den Punkt bringt. „Fortín wird das Publikum auf vielfältige Weise begleiten: Durch eine Promotion beim Kauf unserer Produkte, mit einer starken Präsenz in den Fan Zones in Paraguay und weltweit, mit speziellen Rezepten für Gedenk-Drinks zum Event und mit einem neuen Produkt: Fortín Selección 2026. Das ist ein 16 Jahre alter Rum in limitierter Auflage, der im Jahr 2010 – dem letzten Jahr, in dem Paraguay an einer WM teilnahm – in die Fässer gefüllt wurde“, kündigte er an.

Doch jenseits der Kampagne erklärte Rasmussen, dass ein tiefgründiges Konzept dahintersteckt, das Fortín ganz natürlich mit diesem Moment verbindet. „Eine der fundamentalen Säulen von Fortín ist die paraguayidad. Daher ist jede Aktivität, die die Identität und die Bräuche der Paraguayer fördert, für unsere Marke von großer Bedeutung“, betonte er.

Der Unterschied zu anderen Marken, die ebenfalls zur WM kommunizieren, liegt laut Rasmussen im Produkt selbst. „Wir sind die Einzigen, die ein Produkt entwickelt haben, das die Rückkehr Paraguays zur Weltmeisterschaft ganzheitlich feiert. Nicht nur beim Packaging und den Promotionen, sondern im flüssigen Inhalt selbst. Ein Rum, der 16 Jahre lang geduldig in Ex-Cognac-Eichenfässern gewartet hat – genau wie die Nationalmannschaft, um wieder bei einer WM dabei zu sein“, erzählte er voller Stolz.

Die Strategie verbindet Tradition mit modernen Kommunikationsmitteln. „Wir kombinieren das Handwerkliche unserer Rumsorten mit den neuen Kommunikationstools, sozialen Netzwerken sowie digitalen und traditionellen Kampagnen, um all das auszudrücken, was diese Weltmeisterschaft repräsentiert“, fügte er hinzu.

Die Live-Aktivierungen und die Präsenz vor Ort spielen dabei eine Schlüsselrolle. „Sie sind von fundamentaler Bedeutung. Marken können viel erzählen, aber die Erlebnisse vor Ort – integriert mit Promotionen und sozialen Netzwerken – verleihen jeder Botschaft erst Glaubwürdigkeit“, sagte er.

Auf die Frage, was die Menschen fühlen sollen, wenn sie sich an diese WM an der Seite von Fortín erinnern, zögerte Rasmussen nicht: „Den Stolz, Paraguay zu sein. Die Wertschätzung unserer Identität und unserer Bräuche, die einzigartig sind und uns überall auf der Welt zum Erfolg führen können – so wie Fortín, das bereits mehrere internationale Preise gewonnen hat und heute in sehr anspruchsvollen Märkten konkurriert und dorthin exportiert wird.“

Für das Team hinterlässt die Kommunikation bei einem Event dieser Größenordnung eine ganz besondere Lektion. „Dass es Momente oder Ereignisse im Lebenszyklus von Marken gibt, die einzigartig sind und besondere Aufmerksamkeit erfordern, da sie sehr kurz und intensiv sind. Das bringt uns dazu, unsere Anstrengungen, Kreativität und Umsetzung zu verdoppeln. Gleichzeitig sind es aber genau diese Aktivierungen und Aktionen, die den größten Erinnerungswert und die stärkste Markenbindung erzeugen. Der Aufwand ist absolut gerechtfertigt“, brachte er es auf den Punkt.

Schließlich erwähnte Rasmussen, dass Fortín sich im Zuge seiner Präsenzstrategie auch für ein Sponsoring der Fernsehübertragung der Weltmeisterschaft über Versus Sports (ausgestrahlt auf GEN, Unicanal und Trece) entschieden hat.

„Fortín hat sich entschieden, auf die Übertragung zu setzen, weil wir dies für einen sehr wichtigen Moment für die Paraguayer halten. Mit dem exzellenten technischen und menschlichen Team von GEN können wir als Marke den Wert der paraguayischen Identität, unserer Bräuche und Traditionen vermitteln – Werte, die perfekt auf die Essenz von Fortín, dem einzigen authentisch paraguayischen Getränk, abgestimmt sind“, schloss er ab.

Wochenblatt / La Nación FOCO