Seit über 60 Jahren die Nummer 1: Das Geheimnis hinter dem Erfolg von Coca-Cola

Asunción: Die Auszeichnung als eine der beliebtesten, meistgenutzten und bekanntesten Marken des Landes unterstreicht eine Strategie, die Innovation, Diversifizierung, Nachhaltigkeit und ein kontinuierliches Gespür für die Bedürfnisse der Verbraucher miteinander verbindet.

Für eine Marke, die seit mehr als sechs Jahrzehnten in Paraguay präsent ist, hängt der dauerhafte Erfolg nicht allein von der Unternehmensgeschichte ab. Er erfordert auch ein tiefes Verständnis für den Wandel der Konsumgewohnheiten und die stetige Entwicklung neuer Angebote.

Coca-Cola Paresa erreicht im Ranking der Marken 2026 erneut Spitzenplätze unter den von den Paraguayern am meisten bevorzugten, genutzten und erinnerten Marken. Für das Unternehmen ist diese Anerkennung ein klares Zeichen für das über Generationen hinweg aufgebaute Vertrauen.

„Diese Auszeichnung hat für uns einen ganz besonderen Wert, da sie das Widerspiegelt, was für uns an erster Stelle steht: Die Wahl und das Vertrauen der paraguayischen Verbraucher. Über die reine Platzierung in einem Ranking hinaus zeigt sie die enge Beziehung, die Coca-Cola seit mehr als 60 Jahren in Paraguay aufgebaut hat – indem wir Generationen begleiten und sowohl bei großen Feierlichkeiten als auch im Alltag präsent sind“, erklärt Alejandra Gómez, stellvertretende Marketingleiterin von Coca-Cola Paresa.

Diese Bevorzugung bringt jedoch auch Verpflichtungen mit sich: In einem Markt, der sich rasch verändert, weiterhin relevant zu bleiben. „Die Verbraucher verändern sich, ihre Erwartungen entwickeln sich weiter, und wir müssen uns mit ihnen weiterentwickeln. Deshalb hören wir weiterhin genau zu, innovieren und suchen nach neuen Wegen, um unsere Marken nah am Kunden zu halten“, so Gómez.

Wandel zum umfassenden Getränkeanbieter

Die Veränderung des Konsumverhaltens hat auch das Produktportfolio des Unternehmens beeinflusst. Heute sind die Anlässe für den Konsum vielfältiger, und die Menschen suchen je nach Moment, Aktivität und persönlicher Vorliebe nach passenden Alternativen.

„Aus diesem Grund haben wir uns zu einem umfassenden Getränkeunternehmen entwickelt. Unser Portfolio umfasst heute neben klassischen Erfrischungsgetränken auch zuckerreduzierte und zuckerfreie Optionen, Wasser, Säfte, Sportgetränke, Energy-Drinks sowie verschiedene Verpackungsgrößen für unterschiedliche Anlässe“, führt die Marketingexpertin aus.

Diese Strategie erstreckt sich auch auf die Kommunikation mit den Zielgruppen. Das Unternehmen trifft auf informierte, vernetzte und diverse Verbraucher, die sowohl in der physischen als auch in der digitalen Welt relevante Inhalte und Erlebnisse erwarten. Laut Gómez besteht die größte Herausforderung darin, in einem sich immer schneller verändernden Umfeld relevant zu bleiben – ohne dabei das Kerngeschäft aus den Augen zu verlieren, das den Jahrzehnte langen Erfolg begründet hat.

Langfristige Investitionen und Kreislaufwirtschaft

Dieser Entwicklungsprozess spiegelt sich auch in den getätigten Investitionen wider. Coca-Cola Paresa setzt weiterhin auf Projekte in den Bereichen Infrastruktur, Innovation, Produktionskapazitäten, Nachhaltigkeit und digitale Transformation.

Ein zentraler Schwerpunkt liegt auf der Kreislaufwirtschaft. Das Projekt Circular PET ermöglicht die lokale Herstellung von Flaschen, die zu 100 % aus recyceltem Material bestehen. Die Wassermarke Dasani übernahm dabei eine Vorreiterrolle im Land; mittlerweile wird diese Technologie auch bei den PET-Flaschen von Sprite eingesetzt.

Ergänzt wird dies durch die Inbetriebnahme einer neuen Produktionslinie für Mehrweg-Glasflaschen im Werk Barcequillo. Diese Investition erweitert die Produktionskapazitäten und stärkt das Modell der wiederverwendbaren Verpackungen im Rahmen der Nachhaltigkeitsstrategie.

Darüber hinaus nutzt das Unternehmen Plattformen mit hoher kultureller Strahlkraft. Als Beispiel nannte Gómez die Kampagne “Vuelve la Albirroja que sentimos“, die Fußball, Musik und nationalen Stolz miteinander verknüpfte.

Zehn-Jahres-Perspektive für strategische Entscheidungen

Das Marken-Ranking der paraguayischen Werbekammer (CAP) besitzt zudem eine strategische Dimension, da es den Zugriff auf historische Daten aus zehn Jahren ermöglicht. Für Coca-Cola erlaubt diese Datenbasis den Übergang von einer bloßen Momentaufnahme zur Beobachtung der langfristigen Kundenbindung.

„Der Zugriff auf eine zehnjährige Datenreihe ist äußerst wertvoll, da wir so über eine punktuelle Betrachtung hinausblicken können. Wir sehen genau, wie sich die Beziehung zwischen Verbrauchern und Marken im Laufe der Zeit entwickelt, können Trends identifizieren und verstehen, welche Eigenschaften die Markenpräferenz dauerhaft sichern“, so Gómez.

Die Indikatoren erlauben zudem eine differenzierte Analyse zwischen Bekanntheit, Nutzung und Präferenz. Die gewonnenen Erkenntnisse dienen als Steuerungsinstrument für Entscheidungen bezüglich Portfolio, Kommunikationsmaßnahmen, Verpackungsformaten und Kundenerlebnissen.

Der Blick auf den Standort Paraguay bleibt derweil langfristig orientiert: „Wir blicken mit großem Optimismus auf Paraguay. Es ist ein dynamischer Markt mit sich schnell entwickelnden Verbrauchern und großen Chancen für weitere Innovationen“, betont Gómez abschließend.

Wochenblatt / FOCO La Nación